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京東健康9月活動圓滿收官,引領科學營養保健消費新趨勢
【食品行業網】 來源:本站整理 時間:2022-09-30 【打印】【關閉】【收藏本頁

8月25日至9月23日,為倡導用戶關注科學營養保健的消費觀,京東健康攜手眾多品牌,結合中秋節、豐收節等重要時間節點,通過IWF峰會、“蘊愛于禮,滋養金秋”、“滋補‘豐’味,營養滿倉”等主題活動,關注國民健康,踐行科學營養,用實際行動帶用戶深度了解健康營養保健品牌最新資訊,推動大家選擇科學的生活方式,引領健康消費新趨勢。


一、多場景優化消費環境,推動健康行業新浪潮

8月30日,京東健康再亮相IWF國際健身展,通過搭建線上“云逛展”等方式,以豐富的產品介紹結合互動參與,展示不同功能展區主推品,用戶可以通過線上瀏覽各展廳,沉浸式體驗營養保健消費場景,從而有效建立多維用戶觸點,并實現傳播圈層破壁。

8月25日到9月4日,以“營養滋補,潮BUY金秋”為主題的燕窩品類日在京東主會場召開。

9月5日至9月7日,京東健康于京東站內會場開啟健康超級品類日營養滋補會場。

9月6日到9月10日期間,京東健康充分考慮用戶在中秋節的需求場景,從消費者心智本身出發,以“蘊愛于禮,滋養金秋”為主題推動京東會場站內外一系列活動。

9月15日至9月23日,為積極響應國家舉辦“中國農民豐收節”的號召,首屆“京東農特產購物節”盛大開啟,京東健康為中國農民豐收季獻禮,在京東站內推出“滋補‘豐’味,營養滿倉”專題活動。

在整個活動期間,京東健康還開設了營養保健維生素品類PLUS DAY、秒殺節會場等專享消費場景,為了營造更加科學、健康、專業的消費環境,京東健康將與營養保健領域伙伴繼續加強多場景的合作與探索,共同打造品質高、服務佳、體驗新的健康消費場景,幫助消費者實現科學健康的生活方式,推動營養保健行業新浪潮。


二、線上主題直播,傳送保健攻略與營養好禮

為使“蘊愛于禮,滋養金秋”營銷聲量最大化,京東健康對中國傳統文學經典四大名著進行拆解,以“9月金秋來京東健康,選營養滋補好禮”為宣傳核心,聯動打造爆款TVC宣傳視頻;截至日前,該宣傳視頻已在微博端突破204萬次觀看、活動同名微博話題閱讀次數高達2357.9萬次。

“蘊愛于禮,滋養金秋”活動期間,京東健康攜手京東紅人主播小思玉,邀請高級營養師王欣妍在線開展公益健康知識科普,倡議大家關注科學養生方式;營養師針對銀發人群、職場亞健康等群體,圍繞具體產品給出科學的營養保健建議,全方位普及養生知識,推動用戶提升科學營養保健的意識。

而在“滋補‘豐’味,營養滿倉”活動期間,京東健康則以多款傳統滋補產品為主,一方面讓優質產品被更多消費者所認識和了解;一方面為消費者提供更多高品質的健康產品選擇,從而更好地滿足消費者多元化的健康消費需求。

除此以外,京東健康在9月23日的直播活動中專門規劃了中醫專家科普專區,特邀第二批江蘇省老中醫藥專家學術繼承人惲海峰醫師在線對各類藥材進行答疑解惑,并輸出營養攻略,傳遞科學的健康心智,讓用戶方便、快捷地獲得專業科普服務。

配合會場直播活動,京東健康線上聯動各大營養保健品牌,在整個活動周期內創設專享品牌店鋪聯動活動;截至日前,該活動總PV突破24,989,536次、店鋪開卡人數累計為3,650,118人、店鋪關注人數共計4,082,798人、活動內引導下單金額高達996,280元。


三、9月活動圓滿收官,引領科學營養保健消費新趨勢

走在“互聯網+醫療健康”前沿的京東健康,堅持“值得托付的、以用戶健康為中心的價值創造”的經營理念,在9月一系列活動中,致力于與各方合作伙伴實現價值共創,為廣大用戶提供更全面、更優質、更普惠的健康產品消費服務,成績斐然。

9月直播活動總計PV累計超過75萬次,合計銷售高達131萬元;專場表現也體現了用戶對京東健康的認可與支持,其中9月6日中秋節專場直播當日GMV為29萬元,9月23日豐收節專場直播當日GMV已達到42萬元。

京東健康,通過多渠道的聯動造勢,分階段推動健康行業新浪潮,用更場景化和專業化的內容驅動活動策略,向用戶傳送保健攻略與營養好禮,為倡導用戶關注科學營養保健的消費觀帶來強勁的、持續的、可轉化的動力源泉,成功引領科學營養保健消費新趨勢。

【正文完】
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